iPadmini高定价成双刃剑保持利润但忽视低端
北京时间10月24日消息，据报道，上一代，苹果忽略了低端电脑市场，这个错误差些让公司完蛋。它不想在移动市场重复命运，本周二，苹果推出iPad mini，产品可能不够便宜，无法带来太大的改观。
根据Strategy Analytics的估计，苹果占了平板市场的68%。然而，更小更便宜的平板开始蚕食iPad的增长。
在周二的发布会上，苹果推出新iPad mini。苹果CEO库克表示，几周前iPad销量突破1亿台。这意味着三季度苹果iPad销量可能达到1600万台。
上一季度iPad销量为1700万台。之所以低些，可能是消费者等待iPad mini，从而推迟了采购。不管什么原因，在周四公布财报时，苹果iPad销量没有大增将让分析师恼火。
iPad mini定价329美元，要吸引对价格敏感的消费者，让他们不投靠对手，这个价格可能太贵了。Nexus 7和Kindle Fire要便宜得多，只要199美元。受此消息影响，苹果在召开发布会之后股价下跌2%。
另一方面，高价格可以保护苹果的高利润率。瑞士信贷分析师格切(Kulbinder Garcha)估计，苹果平板毛利率达40%。亚马逊的平板最多盈亏平衡。
如果更多的消费者进入苹果生态系统，牺牲利润率也可能是值得的。当消费者购买iPad，他们更可能购买iPhone或者Mac。iPod让消费者将音乐放在iTunes上，在iPhone发布之后，他们更愿意买。
考虑到每隔几年，这些设备就要重新采购，让消费者习惯设备对苹果来说可能是有意义的。不过，苹果可能不太想通过提供便宜的iPad mini，进一步提高普及率。
在智能手机市场，苹果也面临相似的挑战。目前，苹果让出一大块市场给便宜设备，这些设备采用的是Android系统。
在新兴市场，消费者一般买不起iPhone高端手机，它的批发价达600美元。在这些地区，无线运营商不太会补贴。
格切估计，到2015年，超500美元的智能手机销量将达1.94亿台。尽管苹果旧款手机价格低，但大部分市场仍然没有解决。
介于200-400美元的设备，到2015年销量会达3.15亿台。从长远来看要推动增长，解决这个市场可能是必要的。到2014年，全球大多运营商会销售iPhone给高端用户。
便宜一些可能会伤害苹果的高利润率模式，如果能培养更多的忠诚用户，这个风险也许值得冒。