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诺奖效应几何

发布时间:2021-01-21 16:08:33 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

诺奖效应几何

[诺奖带来的轰动效应究竟有多大?人们感受最为强烈的一次,或许就是2012年莫言的获奖。截至2013年元旦,莫言全部图书的月平均销量,是获奖之前每个月平均销量的199倍。]  [“如果是比较好读的作品,在获得诺奖以后一直会有不错的表现。但一些作家的作品比较艰涩,仅仅因为诺奖一时影响了销量,之后还是不行。”袁楠对本报说。]

帕特里克·莫迪亚诺,新科诺贝尔文学奖获得者。这位法国作家的作品一夜之间洛阳纸贵。与诺贝尔文学奖发布几乎同时,京东网挂上了这样一条广告:“2014诺奖揭晓,恭喜帕特里克·莫迪亚诺折桂!文豪我们做朋友吧。”京东图书音像事业部总经理杨海峰向《第一财经日报》介绍,10月9日当晚,他们调集了仅有的《缓刑》和《地平线》总共大约1000本库存,秒速售出。  瑞典文学院的选择从来不让人轻易言中。所以无论如何准备,出版机构与书店都不可能在诺奖面前应付裕如。仅仅一个小时后,当文学爱好者到亚马逊和孔夫子网求购时,却发现下手已晚,只能苦等书店的预售。莫迪亚诺此前在售的四部小说,包括《地平线》《缓刑》《青春咖啡馆》与《夜半撞车》,目前通通处于断货状态。京东的预售通道中,图书销量则在不断攀升。而从决定加印到全面铺货,一般需要20天的时间。“之前,我们的库存并不多,因为他在中国并不非常有名,而且得奖呼声也并不很高。”京东方面坦言。  渠道商断货告急,出版社加印紧锣密鼓。从今年诺奖得主莫迪亚诺的中国内地版权归属情况来看,大赢家当属握有莫迪亚诺9部书稿版权的99读书人,还有同样拥有2本书稿的上海译文以及人民文学出版社。目前,这三家出版机构都立刻安排了加印。  负责莫迪亚诺9本书出版的是99读书人副总编辑彭伦与编辑何家炜。在接受本报采访时,彭伦正在南京的排版公司为曾获龚古尔奖的作品《暗店街》出片。早前,他拿出《暗店街》的“诺奖版”封面,并在为莫迪亚诺的其他7部小说的问世做准备。《暗店街》预计本月底出版。还有3本在诺奖发布之前差不多已经走完出版流程。“另外3本争取11月底出版。”彭伦说。  “一般来说,年前是一个销售高峰,但之后就要慢慢来。有些诺奖获得者在中国不那么受欢迎,一方面因为他们的作品难读,另一方面也因为文化差异。但莫迪亚诺还是比较注重讲故事的。因为诺奖而关注他的读者一旦读了,就很容易读进去。”与99读书人握有版权的另一位诺奖得主勒·克莱齐奥相比,彭伦对莫迪亚诺作品的市场前景表现出了更大的信心。  199倍  诺奖带来的轰动效应究竟有多大?人们感受最为强烈的一次,或许就是2012年莫言的获奖。此前,比之类型小说和青春文学,国内纯文学已显沉寂,即便一流作家也不例外。然而,诺奖的光环一旦到来,纯文学的寂寞便被刺破。且不说作家本人得到了关注与邀约,仅就其书籍销量而言,2012年10月和11月,莫言最新长篇《蛙》的销售量比获奖之前增长了180倍。根据全国2000多家书店的所有图书零售数据汇总,截至2013年元旦,莫言全部图书的月平均销量,是获奖之前每个月平均销量的199倍。  书被作为礼物在人际交往中传送,这在中国也已是长久未有的事情了。当年诺奖发布仅1个月后,上海文艺出版社制作的《莫言小说全集》赶制出版,在各大售书网站重点推荐,年末甚至成为企业团购与亲友馈赠的礼品。接受本报采访时,多位编辑均表示,莫言的获奖让中国人对文学、对诺贝尔文学奖都有了更高的关注度。  当然,在众多诺奖得主中,莫言掀起的购书热潮并不具有代表性。他的获奖承载着太多意义,早已超越了文学本身。  莫言之后,是加拿大作家爱丽丝·门罗。引进她的作品的新经典文化有限公司的外国文学总编辑黎遥,亲历了诺贝尔奖应声落下时的震动。“门罗的《逃离》之前销量就不错,大约销了4万~5万本。得奖消息公布以后,渠道商都疯了似的下订单。”此后,因为市场需求,新经典又制作了《逃离》的精装版。迄今为止,外发的《逃离》总共为70万册,是近十年外籍诺奖作者销量最高的书籍之一。新经典是在门罗获奖之前拿到版权的,因而,其收益可谓达到了最大化。据黎遥透露,之前签下《逃离》版权的费用仅为2000~3000美元,而得奖之后,这一数额则会以十倍之数增长。  除了门罗,新经典还拥有马尔克斯17部著作以及奈保尔全部作品的版权。与门罗不同,新经典拿到这两位作家的版权是在两位作家诺奖折桂后。按照一般的逻辑,诺奖得主的作品自然是身价百倍,版权费用一路飙升。2010年,新经典就以120万美元版税签下中国出版人向往已久的《百年孤独》中文版版权,轰动业内。但也有例外,黎遥告诉本报:“奈保尔的作品版权并不昂贵。”“新经典与奈保尔的版权代理签约之时,已是他得奖10年之后。诺奖的效应会随着时间而减退。最终还是要看中国读者的接受度。”黎遥说。  花落各家  99读书人与莫迪亚诺的出版合约大约是在8年前签订的。99读书人的一位年轻编辑在阅读王小波的书时,看到了他对这位法国作家的推崇,于是提出要出版莫迪亚诺的作品。“当时版税并不高,因为国内尚无出版机构想出他的书。签的时候也没考虑他是否会得诺贝尔奖。”彭伦说。在他看来,遇到自家的作者获得诺贝尔奖也并不完全是运气使然,很大程度上,这得益于出版机构在各自领域的长期关注。  纵观2005年至今的10位诺奖得主:英国作家哈罗德·品特、土耳其作家帕慕克、英国作家多丽丝·莱辛、法国的勒·克莱齐奥、德国的赫塔·米勒、秘鲁作家略萨、瑞典的特朗斯特罗姆、莫言、加拿大的爱丽丝·门罗以及今年获奖的莫迪亚诺。拥有最多作家作品的是译林出版社,签下了品特、莱辛、勒·克莱齐奥、特朗斯特罗姆、门罗的作品。此外,译文社也拥有多位诺奖得主作品的版权。而99读书人出版的略萨、勒·克莱齐奥、莫迪亚诺作品最多,是他们在中国的主要出版机构。新经典出版了门罗极为畅销的小说《逃离》,帕慕克的多部作品由世纪文景出版。  “出版外国文学的出版社一般是在得奖之前签下作家的版权。因为之后再做,价钱应该高得多。这些出版社比较关注国际文学的走向,而且都有独特的眼光,而这些眼光需要长期积累。”在谈及这些出版机构的共性时,译林出版社副总编袁楠这样对本报说道。  “我们希望他在现当代文学史上有口碑有定评,将来能够被人们作为经典作家来看待的。”在谈及译介标准时,袁楠说道。同时,她也指出,在选择年轻作家的时候,他们会更加看重成长性。但这些都不是冲着诺奖去的。  谁更受欢迎?  根据亚马逊中国的销售数据,2005年至2014年10位诺贝尔文学奖得主中,最受中国读者喜欢的前3名分别是莫言、门罗、帕慕克。莫言的《蛙》《丰乳肥臀》《生死疲劳》等,门罗的作品《逃离》、《亲爱的生活》,以及帕慕克的《伊斯坦布尔:一座城市的记忆》是其中最为畅销的作品。而在2000年以来销量前100位的榜单中,莫言的作品占据了超过一半的席位。  在黎遥看来,决定一位诺奖作者在中国后续影响力的主要有两方面因素。其一为作家在中国的读者基础。如果之前在中国就有很大影响力的话,诺奖会将此效应最大化。另一个因素则是出版社的把控能力。“所以,如果是村上春树得奖的话,销量一定是高得不得了。因为他在中国有太多人喜欢了。”  与黎遥看法相似,上海译文出版社新文本中心副主任周冉认为,作家得奖后版税方面会较之前提高,但也并非幅度都很大。“也要看中国读者的接受度,毕竟,一些书还是集中在小众领域。”  “如果是比较好读的作品,在获得诺奖以后一直会有不错的表现。但一些作家的作品比较艰涩,仅仅因为诺奖一时影响了销量,之后还是不行。”袁楠对本报说。在她的印象中,门罗、帕慕克都是比较被人接受的作家。“帕慕克是诺奖作者中口碑和销量都很好的作者之一。”而因写作略显艰涩,勒·克莱齐奥与赫塔·米勒的作品销量则显得平淡。2013年,除了《逃离》,译林出版的另外6本门罗作品也获得了不俗的销量。这大都得益于作品的通俗性,也因为莫言此前的获奖让人们对这个奖项有了更多的期待。  如黎遥所说,诺奖在书籍销量上的效应会随着时间消散。即便是瑞典文学院的18位博学老者,也无法确保他们的选择不朽。多年来呼声甚高的村上春树没得,诺贝尔“金榜”上的一些作家也在被人遗忘,但如昆德拉、奥兹这样的作家,依然持续引发人们对文学的兴趣。所以,老先生只是以博学的眼光为全世界发现了一位优秀作家,并提醒人们,到了该买几本文学书看的时间了。  榜单之外,文学的天地太大,尤其是中国的诺贝尔奖情结已经被满足以后。

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