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iOS弃YouTube应用令苹果谷歌双赢唯用户受损

发布时间:2021-01-16 09:02:05 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

苹果iOS 6将不再预装YouTube应用

北京时间8月8日消息,据国外媒体报道,在线视频公司Revision3首席执行官吉姆·劳德巴克日前发表文章称,苹果即将上市的新版iOS 6操作系统将不再预装YouTube应用,这其实是谷歌和苹果的双赢交易,唯一的输家是视频浏览用户。

劳德巴克认为,在苹果和谷歌两家公司在各个方面的竞争日趋激烈的情况下,iPhone和iPad预装的YouTube应用不包含任何广告,而且在应用功能方面YouTube没有发言权,因此苹果放弃YouTube应用对于谷歌反而是好消息。只有过去5年来一直浏览无广告干扰的YouTube视频的用户成为输家。

劳德巴克于2007年开始担任Revision3首席执行官。在他的领导下,Revision3视频浏览用户增长了20倍,营收增长了12倍,新增了39家视频发布伙伴。2012年,Revision3被出售给探索频道的母公司探索通信公司,现在Revision3已经成为探索通信公司旗下的一个部门。

以下为劳德巴克文章主要内容:

通常情况下,如果一款应用程序失去在iPhone和iPad设备上的主页位置,公司董事会一定会大发雷霆,随之在销售团队展开裁员和重组。然而当这样的事情发生在YouTube身上,失去在苹果设备上这个令人羡慕的位置绝非坏事,而是好事。这不仅有利于谷歌,有利于视频原创者,而且还有利于苹果。而唯一的输家只有用户。

早在2007年,YouTube应用就出现在iPhone的主页的显著位置上,后来也出现在iPad主页上。这笔交易很可能是在谷歌“三驾马车”之一埃里克·施密特的推动下达成的,因为他当时还在苹果董事会占据一席之地。对于YouTube这个初生的视频共享网站而言,这简直是一个黄金礼物,但是也承受了很多限制。在应用功能方面,YouTube鲜有发言权,应用完全由苹果根据自己的规格和设计开发。

五年之后,情况已经发生了很大变化,YouTube不仅仅是诙谐视频的聚集地,更多地专注于专业的原创娱乐和信息,其中Revision3也是领先的视频原创公司之一。2007年,YouTube广告主要是Adwords式的文本广告,而现在几乎都是专业制作的预览视频或可跳过的视频广告。这是几乎随处可见的YouTube主打业务,唯一缺失的就是iOS平台。

这也是如今YouTube和苹果关系面临的严重问题。这款应用本身是在21世纪第一个十年开发的,它不包含任何广告。2007年,这是一笔合乎情理的交易,当时YouTube需要的是知名度和眼球,而非现金。

但到现在,根据互联网流量统计机构comScore的数据,美国将近55%的视频浏览通过YouTube完成。数千家视频原创公司通过YouTube谋生,也就是在YouTube上投放广告。包括Revision3在内的很多大型公司正不断努力,使这个机遇实现最优化。

但与此同时,苹果iPhone,尤其是iPad正在重新定义视频浏览。在桌面上堆积视频变得越来越容易,但随着用户在这些设备上浏览的视频越来越多,视频原创者的收入却越来越少。

YouTube数据可以说明这一点。过去一年,我们通过YouTube获得的带有广告支持的视频浏览急剧减少,从去年7月的57%减少到今年7月的46%。

与此同时,我们看到包括智能手机和平板电脑在内的移动设备带来的视频浏览几乎增长了一倍,在浏览总数中所占比例从去年7月的21%增长到今年7月的39%。尽管无法根据这个数据精确计算来自iOS设备的浏览比例,但根据市场占有率,可以肯定地说有75%或更多的视频浏览来自苹果设备上的YouTube应用。

如果我们的数据可以代表整个YouTube视频开发者的情况,那么可以计算得出,将近三分之一的YouTube视频浏览来自于iOS设备,而这些浏览无法带来任何盈利机遇。

因此,即便没有iPhone和iPad主页的显著位置,YouTube也不会损失什么。2007年的时候,YouTube需要更高的曝光率。而现在情况不同,YouTube已经积累了大量的用户,网络视频已经从知名度阶段发展到盈利阶段,失去一部分流量来换取更多的广告收入是一笔划算的交易。

作为一家基于YouTube发展业务的公司,我们感受到了这种影响。我会很高兴地失去这10%的总体YouTube视频浏览,换取20%的营收增长。这就是新版iOS放弃YouTube应用有利于谷歌和整个视频原创行业的原因。

事实上,这起事件中只有一个真正的输家,那就是视频浏览用户。过去五年里,他们一直通过iPhone或iPad设备享受着没有广告的免费视频,而且尽管YouTube视频质量不断提升,创作成本也不断增加,但他们仍然可以在观看视频的时候不受广告干扰,而且无需付费。

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