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春季调研一批家纺品牌预计今年销售将增长20服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:02:17 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

核心提示:近两年的市场形势不好,但有一批服装家纺品牌企业实现了双位数的增长,有的企业利润增长远远高于销售业绩的增长,甚至有的企业对2016年有着20%的增长预期。他们是怎么做到的,信心来自哪里?

近两年的市场形势不好,但有一批服装家纺品牌企业实现了双位数的增长,有的企业利润增长远远高于销售业绩的增长,甚至有的企业对2016年有着20%的增长预期。他们是怎么做到的,信心来自哪里?

3月5日上午举行的座谈会上,由中国纺织工业联合会副会长杨纪朝,会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华,中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉,中国流行色协会执行副会长朱莎等组成的品牌建设调研组与来自上海家纺协会及龙头、罗莱 、水星、小绵羊、南方寝饰、罗卡芙、成宏、宜庭、恐龙、猫猫等企业和机构的负责人展开了深入交流。

不论是上市公司还是新锐企业,参与座谈的企业代表纷纷表示:“新常态"孕育着机会,未来的形势也许会更严峻,纺织服装品牌要咬紧牙关,通过内部机制的活力增长,追求内涵式增长。

品牌建设调研组与来自上海家纺协会及龙头、罗莱、水星、小绵羊、南方寝饰、罗卡芙、成宏、宜庭、恐龙、猫猫等企业和机构的负责人座谈。

在座谈中,家纺品牌以积极向上的心态,呈现了百花齐放的转型方式:龙头家纺、罗莱家纺、恐龙家纺整合资源,进行产品组合、品牌组合进行转型;水星加大品牌建设投入,力保品牌活力;小绵羊、猫猫家纺深度发挥专业化优势,走特色商业模式。

杨纪朝评价说,2015年纺织行业规模以上企业实现主营业务收入同比增长5%,但利润总额同比增长5.4%,在困难的形势下,各企业精进不休,勇于创新,坚持做自己的特色。2016年的经济发展形势不容乐观,但前景可期,信心充足。

作为家纺行业中为数不多的、获商务部授权的“中华老字号”,龙头家纺有限公司总经理翁和生介绍了龙头家纺的做法:一是发挥中华老字号的自我特色,二是紧抓产品优势,比如几年前微博上爆红的“国民床单”正是龙头家纺旗下拳头产品,三是精算成本和费用,四是利用上市公司的平台进行资本运作。

此外,龙头家纺还利用集团内部资源进行整合,龙头品牌的直营网店少,但集团旗下内衣品牌三枪在全国拥有3000家门店,所以,采用了快销模式将家纺、内衣、服饰整合在一起,目前已经试水了10家。

同时,罗莱家纺也在从传统家纺向整体家居转型。据罗莱家纺董秘田霖介绍,通过小品类、快消品的代入,改变零售业态对家纺品牌的看法。在罗莱的高端店里,不仅有家纺毛巾香氛卫浴,还有杯子、文具等海外优质产品。消费场景的转变,品类的拓展,提升了客流,也带来客单价的提升,甚至在杭州的一家店做到了40万元的客单价。

恐龙家纺的最新举措是,旗下六七个品牌调整成集成综合店,每个品牌扮演各自角色,高端定位的品牌做形象,其他有的品牌做利润、有的品牌跑量。同时,根据不同商场的定位特点,进行品牌组合。2015年,恐龙家纺的渠道规模下降了,但品牌集合后,单店业绩在提升。

的确,既然无法左右经济大形势,家纺企业纷纷在品牌建设、内部管理、渠道管理等方面加强基础工作,并取得了向好的[1][2]下一页

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