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网购频现注水打折促销长期折扣标注限时特价

发布时间:2020-03-04 12:42:12 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

□所谓2.5折价格已销售一个月,却标注限时特价仅剩X小时

□注水打折促销正侵蚀网购明码实价优势

本报记者 李保元

核心提示

曾几何时,中国血拼族的进店口头禅从这多少钱?变成打几折?、有活动吗?。在实体零售业,虚标原价,用所谓高折扣吸引消费者眼球已司空见惯。然而记者注意到,素以明码实价和高性价比著称的网上零售,现在也开始模仿实体零售业玩起了打折报价的心理游戏,令网购一族在下单之前不得不花费心思分辨假打折和真打折。

1

实体店:

不问价格先问折扣

现在进店买衣服之类,首先是看看商品吊牌上的统一零售价,然后再问老板或售货员打几折,他们算完实际销售价之后报给你,石家庄市消费者张女士对记者表示,据张女士介绍,如果直接问销售价格,导购还需要查询原价再计算折扣,还不如自己报原价问折扣来得快。

记者在最近的几次购物过程中发现,很多时候商品标价(包括常见的吊牌标价)并非最终销售价。实体店根据商场或是自家店铺推出促销计划和相应折扣,销售人员需要最新折扣数据再计算销售价,计算器成为价格生成的必备设备。无形中,实体店购物比过去明码实价时代更耗时。

石家庄一位不具名零售行业人士对记者表示:同样是卖200元的衣服,如果我说成400元打五折,消费者就会觉得得到了打折优惠,更容易卖出去。另外一家品牌专卖店的相关人士介绍,全国性品牌的零售价都是全国统一的,出厂时候就印在了吊牌上,各地专卖店可以根据本地市场或促销计划灵活安排实际折扣,这种打折报价比较方便品牌管理价格。记者注意到,一家全球性知名体育品牌的2012新款春秋运动价格,在石家庄不同的百货店和专卖店有统一的官方零售价,但折扣幅度却各有不同。在营销行业人士看来,零售业的价格策略现在正在变成折扣策略。

接受采访的多位消费者表示,对于现在的打折报价模式感到很麻烦,缺乏明码实价降低了购物效率,而林林总总鱼目混珠的店铺打折不得不让人质疑商家折扣的含金量。

2

网店:

打折花招层出不穷

和实体店相比,商品高性价比、价格直接明了、商品种类丰富一直是网上购物的重要优势。然而随着在线零售竞争日渐激烈,网上B2C卖场和中小卖家,开始琢磨各种营销策略,虚报折扣成为在线零售商从实体店学到的新成果。

在C2C大卖场淘宝网(微博)一家销售运动眼镜的店铺,记者看到一款偏光镜的标价为125元,但125元的标价标有删除线,卖家推出的促销价为118元,网页上用红底白字注明团购秒杀,提示网购族赶紧抢购。不过,团购、秒杀、促销等等,只不过是卖家吸引眼球、忽悠消费者的噱头罢了。记者查看成交记录发现,早从近两个月之前,该款眼镜的实际成交价便一直是118元,125元的原价不知从何谈起。2006年新修订的《零售商促销行为管理办法》中规定:所谓原价是指经营者在本次降价前7日内,本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格,即所谓的7日原价。

天猫(微博)网主要面向大中型在线零售商和品牌专卖店、工厂店。记者在一家服装网店看到,一件近期销量颇大的打底裤原价近140元,目前的促销价为近60元,仅为原价四折。记者发现,这款注明限时特价的商品,早在20天之前就已经在执行限时特价。而在和客服沟通中,记者被告知,这款商品之前的价格为79元,最近降价近20元,换句话说,近140元的原价,也只不过是为了诱使消费者掏腰包。

经常网购图书和生活家居用品的石家庄消费者王女士对记者表示,过去在淘宝上搜索商品,列表中显示的价格和商品网页上的价格基本一致,但是现在她发现,商品点进去之后的实际销售价,往往低于搜索到价格,可能是卖家频繁调整价格所致。

3

平台商:

难以保证打折真实

接受记者采访的淘宝网客服人员表示,目前卖家可以使用各种第三方打折工具修改价格信息,但是淘宝网本身难以保证卖家打折促销的真实性。这意味着即使某个卖家按照30元的价格长期销售某件商品,他仍然可以注明原价100元,打三折。

一年前的315消费者权益日,发改委及中消协曾推出明码实价的承诺活动,国美、淘宝、京东商城(微博)等14家企业当场签署《明码实价自律承诺》,承诺中包括降价原因明示,原价真实不虚和促销规范有序,明明白白让利等内容。不过目前,虚标原价、虚报折扣、虚假促销等现象在国内网购平台仍有愈演愈烈之势。

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